El color que escojas para la página web de tu negocio influenciará directamente en las ventas y en la imagen que proyectarás de tu marca. Las grandes empresas lo saben desde hace mucho tiempo y hasta a veces lo usan para manipular, por eso es bueno tener este tipo de conocimiento y emplearlo de una forma responsable al mismo tiempo que también nos hacemos consumidores inteligentes.

El color de una página web está ligado directamente a la imagen de la marca y es tan importante como el color escogido para el logo e imagen corporativa. Puede influir en el estado del ánimo y en las decisiones que toma el visitante al hacer click en algún enlace: en las Llamadas a la acción o Call to Action por ejemplo, se demuestra constantemente su eficacia al escoger un color determinado para los fondos y este tipo de botones, por lo tanto, el color es crucial en la decisión de tus visitantes para que se conviertan en prospectos.

Si aún no has escogido el color para tu página web, puede ser útil saber qué transmiten los colores para brindar una experiencia completa tanto offline y en este caso online, para el visitante. De hecho es lo primero que el visitante ve. Además tenemos una memoria, recuerdos, formas, emociones, colores, olores y sabores ligada a los colores, por lo que el color que escojas quedará asociado a tu marca.

Combinaciones

No hace falta ser diseñador/a para escoger una buena paleta de colores. Existen páginas como Colourlovers.com o Colorhunt.co, que en lo personal me encantan.

Hay un punto muy importante y es la importancia del contexto para escoger un color para tu marca: Si bien te agrade ver el color verde (por ejemplo) para vender un producto para el pelo, es posible que no te guste para escoger un auto. Por lo tanto es importante saber los gustos de tu target-público objetivo-segmento de cliente, para determinar cuáles son sus gustos y qué están buscando. ¿Tal vez quieren sentirse poderosos? ¿Energéticos? ¿Arriesgados? ¿tal vez relajados?

Vamos a ver algunos colores, su efecto y ejemplos en algunas páginas web de marcas reconocidas. También me pareció pertinente adjuntar algunas infografías bastante útiles, guías también para este post y que van al grano. Te recomiendo también ver este post en donde hay algunos consejos prácticos para un diseño web eficiente.

COLORES PRIMARIOS

Rojo

El Rojo es un color estimulante. Representa la energía, alerta y la pasión. Se usa para llamar y focalizar la atención.
Ejemplos:

Coca Cola
Virgin
Netflix
KitKat
Cnet

En Marketing:

  • Incrementa ritmo cardíaco
  • Usualmente empleado en restaurantes para abrir el apetito
  • Crea sentido de urgencia.

Amarillo

Color cálido y optimista, debe usarse con cuidado para diseño web porque muchas veces causa fatiga visual. Estimula el sistema nervioso por lo que es también color de alerta. Muy usado junto con el rojo para estimular el apetito.

Ejemplos:

McDonalds
Frisby
Natgeo

En Marketing:

Un amarillo puro se relaciona con los niños y la felicidad, mientras uno más neutro u oscuro se puede relacionar con la antigüedad.

Azul

Es el color favorito de la mayoría de la gente. Representa la calma, salud, espiritualidad, pero también es el color que representa lo tecnológico y la web.

Ejemplos:

Facebook
Intel
Oral B

En Marketing:

Crea sentido de seguridad y confianza en la marca. Muy usado para las páginas web/blogs corporativos.

COLORES SECUNDARIOS

Verde

Color asociado con la calma, la relajación, naturaleza y la salud. Muchas marcas lo usan para demostrar su responsabilidad ambiental.
Ejemplos:

Starbucks
Animal Planet
Greenpeace

En Marketing:
El verde también se asocia con el dinero, es un color muy empleado institucionalmente y por ambientalistas.

Naranja

Color también energético, vibrante, de alerta, aunque en menor cantidad que el rojo.
Ejemplos:

Amazon
Blogger
Bing

En Marketing:
Similares a los del rojo: puede ser un color agresivo, de alerta y despierta también el apetito. Por otro lado también puede usarse para representar amistad.

Púrpura

Asociado con la sabiduría, nobleza y el lujo.
Ejemplos:

Yahoo
Hallmark
Beautysecret.com

En Marketing:

Se usa ampliamente en productos para la belleza y representa también lo mágico. Dependiendo del matiz puede variar mucho su asociación, entre creativo, romance y juventud (los mas claros y vivos) o vejez (los mas oscuros).

MONOCROMÁTICOS

Negro

Autoridad, sofisticación, elegancia y poder.
Ejemplos:

Adidas
Zara

En Marketing:
Muy usado por ser un color neutral. El fondo negro dificulta la lectura, pero también representa misterio.

Gris

Representa lo neutro y la calma. Se asocia con lo conservador, intelectual y sabiduría.
Ejemplos:

Es uno de los colores más usados en la web. Nos encontramos el gris como el complemento ideal de muchas marcas.

Audi
Nintendo
Apple
Nissan

Blanco

Representa pureza y esperanza. Simplicidad y esterilidad.

Y tu, ¿ya escogiste el color de tu marca, y de tu página web? Conocer estas asociaciones te hizo reflexionar sobre lo que proyecta tu marca?